「どえりゃあ個性豊かだが、どぎつい名古屋」文化に学ぶ地域再生

 IBM本社に勤めていた頃(90年前後)、地方転勤が決まった同僚を見ていると
「行きたくない」と最も拒否反応が強い赴任先が「名古屋」だった。
(博多や札幌であれば、「2~3年遊んで来るよ」と笑顔で赴任する者が多かった)

 一方、地方へ赴任した同僚へ本社から戻って来いとの辞令に
「ここに永住したい」と拒否反応を示す者が最も多いのも「名古屋」だった。

 このエピソードは「どえりゃあ個性豊かだが、どぎつい名古屋文化」を示す。

 つまり、名古屋の「内」にいる住民の多くは、名古屋の文化・風土に満足していて
誇りさえ抱いている
。 まちづくりや地域再生の「理想」郷と言ってもよい。

 しかし、「外」の者は名古屋の文化・風土に「どぎつい」と違和感を示す
更に「内」の一部からも拒絶感の声が聞こえてくる。

 名古屋の話から得るべき教訓は、「地域も商品も人も、誰からも愛される訳は無く、
ターゲットを絞る(一部からは嫌われる勇気を持つ
)」事が、ビジネスと同じように
まちづくり・地域活性化にも欠かせないことだ。
 
 にも関わらず、現状の街造りと地域再生は、その意識が欠けている。
誰かに嫌われることを恐れるあまり「八方美人」すぎて
誰からも愛されない街・商店街が造られる
ことが少なくない。

 人も同じ。 誰かに嫌われることを極度に恐れて「空気を読む」のだが
傷ついたり、疲れ果てる人(特に若者)を多くみかける。
 こうして自閉した若者が、社会(地域)と関わり・繋がりをもつ活動の
お手伝いをしているが、正直どうしてあげればいいか悩んでいる。

 実は私自身も『地域再生の罠』を著して、新たな素晴らしい出会いに恵まれた
一方で、敵も誤解も発生した。誰かに嫌われることは覚悟していたのだが、先日
信頼していた大切な人からボロクソ言われて傷ついたから若者の気持ちがよく解る。

 こういう背景から、「どえりゃあ個性豊かだが、どぎつい名古屋文化」の
一貫性は立派だと思う。 以下に写真を交えて詳解しよう。


写真1)どぎつい看板や壁の向こうに見える派手な高層ビルは、2008年竣工の
「モード学園スパイラルタワーズ」。 建築関係の協会から賞を頂いた当ビルには
商業施設と、3つの専門学校が入居する。
 若者が「地元に定着し、駅前に集う」機能は、高く評価すべきだろう。
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写真2)交差点で「横から何かが向かってくるような恐怖感」を感じて、
振り向いて撮影したのは本年3月オープンした世界最大規模のプラネタリウム。
今、大都市でプラネタリウムはブームらしい。私自身は断然、自然の星空を見たいが、
ギラギラなネオンの大都市では、星を見るのも、虫を捕るのも人工的に造らざるをえないか。
 (この視点から、地方観光地の活性化は「自然が恋しい大都市民」を狙う発想が浮かぶ。
この視点を何処よりも早く実践したのが、黒川温泉の後藤哲也さん)
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写真3)大須商店街の賑わいは日本屈指と評判で、商店街・まちづくり関係者の視察が絶えない。
「これほど賑わう商店街にするには、どうすればよいか?」と安易に尋ねた視察者は
大須の方から「先ずは、簡単に答だけを知りたがり・真似したがる商店主が引退する事!」と
どぎついが、的を得た正論を頂いたと言う。

 私から一つだけ答を言うと、大須商店街は「ターゲッティングとゾーニング」が上手い。
秋葉原的な若者ゾーン、裏原のような古着好き若者ゾーン、巣鴨のような高齢者ゾーン、
更にはグルメ・ゾーン等があり、商店街のどこかに自分の居場所がある!
 

 この写真は、本日の教訓を象徴する。すなわち、顧客の評価は次の如く真っ二つに割れる。
一方は賑わうので楽しい! 方や、幟や看板が「どぎつい」ので目がチカチカするし、
店の陳列台や幟が街路を塞いで歩きにくいと。
 人も店も、誰からも愛される訳が無く、
ターゲットを絞る(一部からは嫌われる勇気を持つ)事が成功の鍵だ!

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地域再生プランナー、「若者バカ者まちづくりネットワーク」主宰 久繁哲之介

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『地域再生の罠』ちくま新書
『日本版スローシティ』学陽書房
『コミュニティが顧客を連れてくる~愛される店・地域のつくり方』
『商店街再生の罠』ちくま新書

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