久繁哲之介の地域力向上塾

まちの個性・魅力を創る「小さな町の活性化・地方創生」の指導を「中山間地・離島・観光地」毎に説く本を創る～編集者を募集

公務員研修の講師＆地域再生の指導10年 強が過ぎ、次2点を痛感しています。

１　顧客（市民・国民）の目線でなく、お上・上司を向き忖度する政策の失敗　
「公務員研修の実録」&「忖度する政策の失敗」の本を創る企画は、ここをクリック

2　自分に都合良い事だけ伝え、不都合な真実は隠す「正直・公正」でない情報発信
「正直・公正な地域再生」の本を創る編集者を募集する企画は、ここをクリック

　以上の詳細を「公務員向け定期購読誌」で60回の連載を書いています。
でも、書店＆ネットで読めないので、面白くても、埋もれています（涙）。　

　これが（ネット上で）編集者を募集する理由ですが、理由はもう１つあります。
情報収集はネットで完結し出版不況の今、本を売るには、斬新な編集力が必須。

　拙著『地域再生の罠』が、13刷のベストセラーになった要因を振り返ると
編集者の発想が斬新だった。　以上より、面白い編集の提案お待ちします。　

以下に、連載60回から「小さな町の活性化・地方創生を指導」した詳細 14回分
を公開します。　小さな町は「中山間地、離島、観光地」に分類できます。

都市の個性に応じた「公務員研修の企画、政策企画、本の企画」に活用して下さい！

　中山間地編：　自由裁量が高いから優秀な人材が移住する「江府町」での体験記
人口最少の鳥取県で人口が最少3000人の江府町に、移住者が多い理由とは

48話地方創生は個性・楽しさの創造が必要～地方は閉鎖的・つまらないから衰退　

49話自由裁量が高い町で、移住者/若者が急増～自分探しの若者を受け入れろ　

50話地方移住が成功する方法～住む場所・目的を変えると、失敗が成功に変わる　

51話事業を始める事しか考えない役所の事業は失敗～育成と撤退も考えると成功　

　離島編：　パラレルキャリアだから起業が成功する離島「大島町」での指導体験記
農漁業と宿泊業のパラレルキャリアで経費削減と顧客感動を実現する東京都大島町

52話難易度・投資額は低く、効果は高い事業を創れ～顧客と協働、パラレルキャリア　

53話できる2割を活かすパレート法則で地方創生～ダメな8割を保護する地方は衰退　

54話関係人口・顧客のクチコミで観光者と移住者が急増～役所の広報がダメな訳　

55話自分探しの若者・定住意欲が低い者を共感・応援できる地方に、移住者が急増　

　観光地の商店街編：　世話を焼くから起業が成功する「下諏訪町」での指導体験記
顧客を紹介しあう世話焼きで、空き店舗が全て埋まった長野県下諏訪町の御田町商店街

27話人口減少策に成功した海士町と下諏訪町の共通項～連携、市民主役　

28話成功者は育てる～成功者に惹かれて、起業者・移住者が集まる地方の小さな町　

29話コニュニティの「しがらみ」を価値に変える～久繁哲之介の地方創生、講演実録　

30話地方創生とは顧客価値の創造～顧客の声は面倒だから無視した商店街は消滅　

31話できない理由・批判されそうな事を先に探すから失敗する地方創生の真実　

32話地域ブランドと、ぼったくりは紙一重～ぼったくりと顧客に思われないブランド化　

【送料無料】地域再生の罠 [ 久繁哲之介 ]
価格：864円（税込、送料込）

　　

　　講演・執筆ご依頼、久繁哲之介プロフは、ここ

テーマ : 地方自治
ジャンル : 政治・経済

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自治体経営と広報・シティセールスの成功と失敗を「正直・公正」に描く本を創る～編集者を募集

　公務員研修の講師＆地域再生の指導10年 が過ぎ、次2点を痛感しています。

１　顧客（市民・国民）の目線でなく、お上・上司を向き忖度する政策の失敗　
2　自分に都合良い事だけ伝え、不都合な真実は隠す「正直・公正」でない情報発信

　１の「忖度する政策の失敗」を描く本を創る編集者募集の企画案は、ここをクリック
今回は２の「正直・公正」でない情報発信を改革する本を創る企画案です。

問題１　失敗や投資の大きさ等、不都合な真実の隠蔽 →正直に

　例えば、NHKが先日「主婦の起業」を特集、成功例だけを紹介した。このように、
マスコミ等は、成功例の良い面のみ紹介するが、その弊害は非常に大きい。

　視聴者の反応をネットで確認すると次のように、成功だけの紹介に批判殺到。
１　起業は成功より、失敗の方が数百倍も多いのに、成功例だけ喧伝は無責任！
２　主婦に起業そそのかして失敗者が続出したら、NHK責任とるの？
３　NHKは成功例と絶賛するが、成功とは全く思えない　←この定義の差が最も問題！

問題２　投資対効果と持続可能性が考慮されない →公正に

　定義をNHKの例で言うと「猛勉強で資格を得て、月に5万円も稼げるようになり成功」と
絶賛されても、私には成功と感じられない。　なぜなら、
成功の定義は「投資対効果」と「将来性＝持続可能性」を最も重視すべきだから。

１）投資対効果：　資格を得る等、開業まで投資した金と時間が、売上5万/月に見合うか。
２）持続可能性：　会計士など難しい資格の士業の仕事は将来、AIに代替される。

　役所の事業も、１）「投資する金と時間の多さは無視して、補助金ぶちこんで、
小さな効果だけを喧伝」するが、２）「数年後には破綻、持続しない」ことが多い。

　以上の詳細を「公務員向け定期購読誌」で60回の連載を書いています。
でも、書店＆ネットで読めないので、面白くても、埋もれています（涙）。　

　これが（ネット上で）編集者を募集する理由ですが、理由はもう１つあります。
情報収集はネットで完結し出版不況の今、本を売るには、斬新な編集力が必須。

　拙著『地域再生の罠』が、13刷のベストセラーになった要因を振り返ると
編集者の発想が斬新だった。　以上より、面白い編集の提案お待ちします。　

　以下に、連載60回から「正直・公正でない情報発信」の現状と解決策を示す12回を
公開します。　公務員研修の企画、政策・商品の企画、本の企画に活用できます！

1話　成功例を、縦割主義で定義・美化するから、読者は害を受ける/失敗する　

2話　歴史を書き換える出版で、シビックプライド/地域愛を創造→移住者が増加　

3話　金/予算が無いなら、協働のプル戦略～努力しても成功できない原因　

4話　地方が衰退する原因は弱いくせに、競争するから～競わない地方創生　

5話　個性を磨け～ありきたりな政策・商品は供給過多で、価格競争/デフレに陥る　

6話　連携ありきで無節操に人を多く集めると失敗～連携/恋愛は１本釣りで成功　

7話　顧客目線とは顧客を絞る事～嫌われる勇気が無いから、顧客目線になれない　

8話　売上の増加より、コスト削減に、役所は予算を使え～代理店への丸投げ多すぎ　

9話　地域おこし協力隊の採用/活用５分類～人を使い捨てるブラック自治体　

10話　役所の広報予算は 1/10に抑制できる～役所は広告代理店のカモ　

11話　役所の婚活パーティが酷い～政策と情報発信を改革する公務員研修録　

12話　ゆるキャラを使い、重い結論を、軽い言葉で依頼するな～公務員研修録　

【送料無料】地域再生の罠 [ 久繁哲之介 ]
価格：864円（税込、送料込）

　　

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ゆるキャラを使い、重い結論を、軽い言葉で市民に、お願いするな～公務員の情報発信と意識を改革する研修録

役所が、ゆるキャラと顔文字を使い、重い結論を、軽い言葉で市民に、お願いする
非常識さを例に、公務員に情報発信と意識を改革する研修を行った時の話です。

ある自治体が、公認ゆるキャラを、ゆるキャラ・グランプリに出場させた時、広報誌に
「1日1回投票できるので、毎日投票をお願いします。＼（○＾ω＾○)／」　と書いた。

毎日投票しろって、すごく重い依頼。しかも、公正さが欠如する。この重い依頼を
「＼（○＾ω＾○)／」って、軽い顔文字で、お願いする無神経さ、酷いですね？

役所が、ゆるキャラや顔文字を使う事は悪くない。　悪いのは、重い依頼をするのに
ゆるキャラや顔文字を使う「状況判断できない無神経さ、意識の低さ」。

　役所の「ゆるキャラ」政策の酷さは、まだ多くあり、その詳細と解決策は以下、
雑誌の連載12話を御覧ください。
12話　ゆるキャラを使い、重い結論を、軽い言葉で依頼するな～公務員研修録　

地域再生の指導歴 10年の知見を纏めた連載12回分を以下で読めます
　自治体経営と広報・シティセールスの成功と失敗 12の真実～編集者を募集

公務員研修の講師歴 10年の体験を纏めた連載10回分を以下で読めます
　自治体の研修or公務員の忖度・意識の改革を問う本を創る～編集者を募集

　　　　若者バカ者まちづくりネットワーク主宰　地域再生プランナー久繁哲之介

　講演・執筆ご依頼、久繁哲之介プロフは、こちら

競わない地方創生～人口急減の真実
時事通信社　価格：1,728円（税/送料込）

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広報・宣伝は顧客にやってもらう時代、役所の広報予算は 1/10に削減できるのに、代理店に丸投げの役所は広告代理店のカモ～広報も顧客と協働で成功

　広報・宣伝は、自社や広告代理店でなく、顧客にやってもらう時代になった。
例えば、私たち顧客が消費を決める意思決定は今、次3段階の順を経る。　

１　SNSやクチコミを介して、知人から商品を教えてもらい認知
2　認知後、ネット検索で利用者の声を見て、商品を評価
3　評価後に初めて、商品の提供者である企業・役所の情報を見る

　１と２（SNS、ネット）が存在しない大昔は、3の広報に提供者は多額を投資した。
だが、役所は現在も、パンフレット作成・配布など、３にだけ多額の税金を浪費する。

　これを、パンフレットばらまき行政、と言い、役所から仕事を貰える広告代理店は
「役所はカモ」と言って、喜んでいる。　　広報・宣伝は顧客にやってもらう今、
金は要らない（代理店への丸投げは要らない）が、顧客との協働は必須。

　顧客と協働できれば、役所の広報・宣伝の予算は、 1/10に削減できる。
パンフレットばらまき行政の実態と解決策は以下、連載10話を御覧ください。

10話　役所の広報予算は 1/10に削減できる～役所は広告代理店のカモ　

地域再生の指導歴 10年の知見を纏めた連載12回分を以下で読めます
　自治体経営と広報・シティセールスの成功と失敗 12の真実～編集者を募集

公務員研修の講師歴 10年の体験を纏めた連載10回分を以下で読めます
　自治体の研修or公務員の忖度・意識の改革を問う本を創る～編集者を募集

　　　　若者バカ者まちづくりネットワーク主宰　地域再生プランナー久繁哲之介

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コミュニティが顧客を連れてくる愛される店・地域のつくり方
(2012/10/01)
久繁哲之介

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旅館が顧客の獲得・予約を代理店に丸投げで手数料10%強も払うから、従業員は給料が安く、離職～仕事を他人へ丸投げ役所仕事の弊害

　仕事は自分で実践すると、金は不要だし、スキルは定着するし、成果も出る。
失敗したら失敗を自覚でき、改革して次は成功できる。

　一方、役所仕事は代理店など他人に丸投げだから、金はかかるし、スキルも
定着しない。　失敗したら丸投げした他人の責任で、反省なし。
反省なく次の仕事も丸投げで、失敗を繰り返す。

　同様に、地方の旅館も顧客の獲得・予約を、旅行代理店に丸投げ、10％強の
手数料を代理店に払う。　旅館の手数料負担で、私たち顧客の利用料は上がる。
従業員は給料が低く、定着しない。

　今時の成功する小さな旅館は顧客の獲得・予約を自らfacobook等を活用し、
手数料はタダだから利益は出る。宣伝もタダで、顧客は増える。

　以上の詳細を以下、雑誌の連載8話で御覧いただけます。
8話　売上の増加より、コスト削減に、役所は予算を使え～代理店への丸投げ多すぎ　

地域再生の指導歴 10年の知見を纏めた連載12回分を以下で読めます
　自治体経営と広報・シティセールスの成功と失敗 12の真実～編集者を募集

公務員研修の講師歴 10年の体験を纏めた連載10回分を以下で読めます
　自治体の研修or公務員の忖度・意識の改革を問う本を創る～編集者を募集

　　　　若者バカ者まちづくりネットワーク主宰　地域再生プランナー久繁哲之介

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【送料無料】商店街再生の罠～売りたいモノから、顧客がしたいコトへ [ 久繁哲之介 ]
価格：864円（税込、送料込）

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会議＆メモを取る「目的を意識しない」と、価値が無い～公務員の「会議はムダ。生産性は低い」原因は、目的意識の欠如

メモを取る「目的を意識」しないと、メモは価値が無い

　公務員への研修講師歴10年超の私にとって、地域再生が目的の研修で、
公務員が熱心に、メモを取る真面目さに、感心していた。

　だが、熱心にメモを取った自治体の地域は再生していない。そこで講義の後、
最前列で熱心にメモを取る公務員へ私は、次のように話しかけた。

「野暮な質問ですが、メモを取る目的は、地域再生の実践ですよね？」　

公務員の返答は「いいえ。上司への報告が目的です。上司から
”研修に出て、あとで内容を報告しろ”と
指示されたので、一生懸命メモを取りました」。　

　公務員は真面目で、指示には必ず従う。　だが、指示の目的は考えない。
メモを取る目的も意識していない。　

　メモ・指示・政策など全ての行動は「目的を意識」しないと、成果は出ない。
これは役所の「会議はムダ。　成果が出ない、生産性が低い」原因の一つ！　

　目的意識の欠如の弊害は以下、雑誌の連載12話で御覧いただけます。
12話　ゆるキャラを使い、重い結論を、軽い言葉で依頼するな～公務員研修録　

地域再生の指導歴 10年の知見を纏めた連載12回分を以下で読めます
　自治体経営と広報・シティセールスの成功と失敗 12の真実～編集者を募集

公務員研修の講師歴 10年の体験を纏めた連載10回分を以下で読めます
　自治体の研修or公務員の忖度・意識の改革を問う本を創る～編集者を募集

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コミュニティが顧客を連れてくる愛される店・地域のつくり方
(2012/10/01)
久繁哲之介

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